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今天的前三大跃升:明年的广告收入目标要保护
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admin
2018-06-08 14:19

    如果结合今年150亿的目标收入目标,保护3冲5明年的目标几乎是三跳,在经营压力突然升级的背后,既有投资者的回报压力,也有企业扩张带来的成本压力。
    
    提高用户性能的前提是提高用户的粘性,今天的头条新闻有两个方面的变化:一是促进内容制作从图形到视频的转变;二是强调UGC模式,在社会领域中开展工作。
    
    APP是今天的头条新闻。第二梯队包括小火山视频、西瓜视频、颤抖的声音、悟空问答、美国短波视频社区翻版的采集,以及今天的海外头版头版新闻。第三梯队包括内涵、滑稽笑话、阿里。另外,在孵化阶段的一些应用还没有公布。
    
    记者了解到,在已发布的应用中,商业运作还不多,主要是今天的头条新闻、西瓜视频、三大应用的内涵?#21152;?#24191;告收入,其中,今天的头条应用是广告的主要平台。有三种模式:引?#26082;?#23631;幕、信息流图/小图片和标题。
    
    今天的新闻标题创?#26082;?#24352;一鸣一?#27604;?#20026;新闻标题是科技公司而非媒体平台。新闻标题并没有使媒体的容量有限。因此,各行各业的头条新闻已经成为一个更广泛的位置。MPONE是平台上有超过110万条标题,包括90万的自媒体。
    
    QuestMobile数据显示,今年六月,头条新闻的?#31896;?#29983;活用户数量为7701万。第二季度,百度移动的信息流达到了1亿的?#31896;?#29992;户,但百度仅在去年推出了Q3信息流。
    
    这意味着头条应用程序不是坐在钓鱼台上,而竞争对手正被交通吃掉,在这种情况下,我们必须想方设法扩大交通来源,以吸引广告商。
    
    因此,新闻标题也从多个层面运作,以加强线上与线下的互动。例如,震撼是针对90、95后的年轻一代;火山影像针对的是三、四线城市和乡镇用户;悟空问答是一个比较有名的用户,另一个例子是重金,从知道到挖300大V。
    
    ?#30340;?#20154;士表示,明年保护3抢购5的目标是,短视频应用将承担一定数量的业务任务。
    
    然而,与当今的主流应用相比,这些应用的商业化还需要探索,短视频和问答平台的盈利模式一直是一个令人头疼的问题。
    
    颤抖已被商业化,但非常谨慎。公司的做法是先选择50个?#25918;?#24191;告?#31361;В?#35753;他们定制独家视频创意震颤,然后选择他们发挥更好。85%的用户年龄在24岁以下。保护用户的粘性和商业化是不容易的。
    
    9年底,一个威胁百度的?#31361;?#22312;标题上做广告的标题曝光了,尽管该公司立即?#22836;?#20102;员工,但这些事件被解释为行业压力太大。
    
    在2016, 6亿元人民币、2018元的2017, 300~5000亿元、150亿元、2020元的信息流广告收入目标是100亿,今天的头条新闻正在几何增长,近年来,该公司的销售队伍迅速扩张,消化业务任务。
    
    与此同?#20445;?#35813;公司的估值也在迅速上升。去年年底,当它在D轮融资中获得10亿美元?#20445;?#20854;估值约为110亿美元。今年8月的E轮融资后,估值已超过220亿美元。
    
    在估值增长的背后,?#24425;?#36164;金的赌博。该公司融资已达25亿美元左右,其中包括红杉资本、西格海纳亚洲、建筑银国际、?#28023;?#24066;场600558)投资集团、DST等。这些国际财团对回报?#35270;?#30528;自己的要求,?#27604;唬?#32654;国美元基金的回报期相对较长,也成为了扩张的头条新闻。
    
    除了考虑投资者的回报外,公司的APP矩阵也需要大量的投入。以抖动为例,它采取了UGC路由(普通用户生产,不象微博依赖大V),而?#39029;?#26412;不低,记者了解到湖?#20808;?#29305;之前。ITTV电视台高能共青团的造价几十万元,还有一系列费用在院落前排队。此前,头条也宣布了国际抖动策略,并将为此投资数亿美元。是的。
    
    去年,张一鸣宣布明年将投资不少于10亿元来支持短视频创作者。今年七月,头版应用的视频量达到了20亿,比九月增加了一倍。今年,整个视频播放超过了PV。今天的主要商业产品的副总裁刘思奇认为这种趋势是不可逆转的。
    
    此外,公司国际化战略?#24425;?#25307;商引资的重点,新闻聚合项目的头条或头条已进入北美洲、巴西、印度、印度尼西亚、日本等地,在北美洲,新闻聚合平台TopBuzz全面启动。Y获得移动视频创建者平台FLIPRAGRAM;在印度,印度最大的本地信息应用被投资于DayyHyg,Babe的新闻阅读平台在印度尼西亚举?#23567;?/div>
    
    在沉重的成本压力下,今日头条的摇钱树——信息流广告必须承担更多的任务,为公司扩张的下一步铺平道路。
    
    根据ERI咨询公司发布的报告,2017的信息流广告规模预计将达到557亿元,这个数字将上升到1425亿元2019,如果在2020,广告信息收入的标题信息流真的可以实现。100亿美元,这意味着它将收获近一半的广告信息流收入。
    
    易观新媒体研究中心的分析师?#24403;?#21578;诉记者,技术和用户数据是当今头条新闻的最强优势,但头条新闻还需要不断增加内容输出,增加对媒体和新内容平台的控制。引入ER帐号数据,建立完整的用户肖像和用户数据库。
    
    ?#24403;?#35748;为,未来的信息流广告将与新兴技术进一步融合,AI、AR和VR都具有信息流广告的优势,另一方面,视频信息流广告将成为未来的主流。由于移动终端的片断化和视频化特点,视?#30340;?#23481;广告的接受度和受众的转化?#24335;?#39640;。
    
    今天的头版平台已经开始展现出两个特点。第一个特征是连接的巨大集成,用户搜索?#24418;?#21644;社交化关系被用作个性化推荐中的人物角色,另一个特征是内容的生产、消费和交互的集成。刘思奇?#25285;?#36825;是不够的。配送,生产与互动的整合,生产的长期化,有利于配送的极端化。
    
    问答、音频、短片、直播这些强势的社会属性产品显然属于长?#37319;?#20135;模式。
    
    除了信息流广告外,头条新闻也在扩大其他盈利渠道。最近,策划了摇晃直播。从现有平台的性能数据来看,我们不能低估直播业务的吸引力。(300612)2016人次的净收益达到43亿3800万元,净利润达到4亿8000万元。今年第一季度,净利润达到2亿4000万元。
    
    然而,对于即将进入直播市场的头条新闻来?#25285;?#33021;否获得股份还不确定。行业洗牌期即将到来,进入第一家的玩家也在寻求变革。
    
    从文字和图片的演变到视频,从OGC到UGC,企业家应该跟上时代的步伐。张一鸣早些时候?#25285;?#20182;也被商业推动。
    
    今年九月,300的颤抖的声音在?#26412;?#20030;行了一?#38382;?#22823;的聚会。网的平均年龄不到20岁。在一个响亮的音乐中,张一鸣戴着棒球帽?#31361;?#33394;的T恤出现,摇晃着台子。据?#24471;?#20010;头条的头头都应该拍一个摇晃的小视频,并且必须指出我的分数。为了越过边?#24120;?#21542;则他们会因为俯卧撑而受到?#22836;!?/div>